2025年4月19日，“2024年度人民文學(xué)獎(jiǎng)”正式頒布——令人意想不到的是，電商帶貨大咖的董宇輝，竟然也獲得了其中的一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)！

原來，人民文學(xué)獎(jiǎng)這次增設(shè)了一些新穎的獎(jiǎng)項(xiàng)——而董宇輝獲得的就是其中的“人民文學(xué)傳播貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。

《人民文學(xué)》寫給董宇輝的頒獎(jiǎng)詞中說：“在文學(xué)的曠野里，董宇輝長(zhǎng)于發(fā)現(xiàn)、敏于共情、精于表達(dá)，如同一個(gè)信使，盡情釋放著文學(xué)的魅力與光華。他將文學(xué)一次次推向讀者，喚起了無數(shù)熱愛文學(xué)的人的內(nèi)心熱望……”。

其實(shí)，說白了，董宇輝之所以獲得人民文學(xué)獎(jiǎng)的這一獎(jiǎng)項(xiàng)，完全就是跟他與《人民文學(xué)》聯(lián)手，直播推銷訂閱雜志的活動(dòng)有關(guān)。

在2024年初，董宇輝剛剛經(jīng)歷了吸盡眼球的內(nèi)部紛爭(zhēng)風(fēng)波，其在當(dāng)時(shí)，也正是紅極一時(shí)、風(fēng)光無兩。

而彼時(shí)，他恰逢其時(shí)的與《人民文學(xué)》聯(lián)手，開展了一場(chǎng)與雜志征訂有關(guān)的直播營(yíng)銷，僅僅在4個(gè)小時(shí)里，他就幫助征訂《人民文學(xué)》8.26萬套，計(jì)99.12萬冊(cè)，成交金額高達(dá)1785萬元。

要知道，在這樣一個(gè)被認(rèn)為“文學(xué)已死”的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代里，特別是進(jìn)入21世紀(jì)后，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，像《人民文學(xué)》的年發(fā)行量，基本上僅能維持在5萬份左右——也就是說，中國(guó)平均每萬人中，僅擁有約3份的征訂量，征訂的市場(chǎng)滲透率極低。

所以，當(dāng)轉(zhuǎn)眼即逝的4個(gè)小時(shí)里，董宇輝借助直播帶貨及個(gè)人網(wǎng)絡(luò)名人魅力，幾乎等于幫助《人民文學(xué)》多出近兩年的訂閱量總和，獲得了近兩千萬元的成交額。

這無論是對(duì)這本純文學(xué)雜志的經(jīng)濟(jì)利益上，還是擴(kuò)大影響力上，顯然，董宇輝拿到這個(gè)似乎是專項(xiàng)定制的“人民文學(xué)傳播貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，也都算是當(dāng)之無愧了！

不過，這事仍讓人有一些難以言喻、說不出的怪怪滋味與感覺！

這本由偉人題寫刊名的全國(guó)最頂級(jí)純文學(xué)雜志，且還掛著“文學(xué)”和“人民”之名，可在其年度獎(jiǎng)項(xiàng)中，最令人關(guān)注與議論的獎(jiǎng)項(xiàng)與獲獎(jiǎng)?wù)撸�似乎并不是什么“人民作家”之大名，反而是一個(gè)本質(zhì)上仍是網(wǎng)紅商人的董宇輝，就似乎有了讓人如鯁在喉的一種感覺。

當(dāng)然，這樣說，一點(diǎn)也沒有貶低董宇輝的傳播能量與功勞之意，而不過是讓人覺得：當(dāng)《人民文學(xué)》都要借助于直播營(yíng)銷和網(wǎng)紅之手，才能提升自己的訂閱量時(shí)，這其實(shí)，難道不是《人民文學(xué)》自身的悲哀嗎？不更是“文學(xué)”與“人民”的悲哀嗎？

其一，這是《人民文學(xué)》的悲哀！

作為一家國(guó)家級(jí)、“國(guó)企化”的純文學(xué)機(jī)構(gòu)，在能夠得到國(guó)家各種最大化扶持的情況下，但近年來的訂閱量如此之低，這既說明其在文學(xué)出版市場(chǎng)與經(jīng)營(yíng)上的式微，更說明其辦刊質(zhì)量的不足。

無論在什么樣的時(shí)代，真正優(yōu)質(zhì)的文學(xué)作品，都會(huì)有人愿意閱讀，并為之買單。

雖然現(xiàn)在紙刊時(shí)代不斷走向萎靡，但這顯然不是本質(zhì)上的理由，根本上而言，還是因?yàn)椤度嗣裎膶W(xué)》也無法提供更多優(yōu)秀作品之故！

不妨想一想：僅言進(jìn)入21世紀(jì)的這20余年里，像《人民文學(xué)》，甚至是我們的時(shí)代里，又出版過幾部真正經(jīng)典的文學(xué)作品呢？更不用說流芳萬代的名著了。

當(dāng)代中國(guó)出不了優(yōu)質(zhì)的文學(xué)佳作，則純文學(xué)天花板的雜志《人民文學(xué)》，顯然就應(yīng)有一定的責(zé)任了！

其二，這是中國(guó)當(dāng)代文學(xué)的悲哀。

當(dāng)最頂級(jí)的國(guó)家純文學(xué)刊物——《人民文學(xué)》，都走到了需要借助“中國(guó)丈母娘的好女婿”——網(wǎng)紅帶貨主播董宇輝出手，才有了訂閱起色的一時(shí)一地之事情發(fā)生，這雖然讓《人民文學(xué)》的經(jīng)濟(jì)情況、市場(chǎng)營(yíng)銷，有了回光返照般的一度“起色”，但顯然，這卻會(huì)讓中國(guó)文學(xué)臉上無光，甚至讓中國(guó)文學(xué)的臉都給丟光了！

試想，如果沒有董宇輝的直播賺吆喝，未來的一年又一年中，《人民文學(xué)》的訂閱量，更可能會(huì)慢慢回歸原樣，這也是可以想見的事情吧？

當(dāng)中國(guó)的純文學(xué)界最頂級(jí)雜志，似乎都到了離開董宇輝，就會(huì)黯然失色的地步，這顯然是一記打在中國(guó)當(dāng)代文學(xué)心口上的重重“七傷拳”！

這也正好側(cè)證了中國(guó)文學(xué)的衰落之征兆——無法不斷出現(xiàn)更多新的優(yōu)秀文學(xué)作品，僅靠市場(chǎng)營(yíng)銷的手法，或能像小董這樣一時(shí)助推大賣，但顯然，卻不可能真正挽救中國(guó)當(dāng)代文學(xué)于既倒！

事實(shí)上，讓中國(guó)的文學(xué)回歸文學(xué)，真正尊重文學(xué)的本質(zhì)規(guī)律，真正給文學(xué)創(chuàng)造出“百家爭(zhēng)鳴、百花齊放”的良好環(huán)境，才是文學(xué)的“人間正道”！

而不能僅靠著一個(gè)人雖是口吐蓮花，非常擅長(zhǎng)表達(dá)和推銷，但卻也會(huì)說出什么“羽扇綸（Lun)巾”；越王的勾踐劍“輾轉(zhuǎn)反側(cè)”到了湖北博物館；花雕酒是為了紀(jì)念“女兒早逝”……的董宇輝——這樣的網(wǎng)紅直播大咖身上！

文學(xué)歸文學(xué)，生意歸生意——生意再好，但沒有文學(xué)本身的質(zhì)量加持，則如此不到一日就能廣進(jìn)千萬金的訂閱營(yíng)銷活動(dòng)，也仍不過是曇花一現(xiàn)的現(xiàn)象罷了。

其三，這是人民的悲哀！

回顧過去，對(duì)于中國(guó)當(dāng)代文學(xué)而言，《人民文學(xué)》這一國(guó)家最高級(jí)純文學(xué)雜志的地位和貢獻(xiàn)，當(dāng)然是不言而喻的無人能比——建國(guó)以來的大多數(shù)文學(xué)名作，基本上都與“人民文學(xué)”的發(fā)表有關(guān)。

但自從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)開始繁榮的上世紀(jì)九十年代后，人們已開始喊出“文學(xué)已死”的說法——雖然此言有點(diǎn)極端化了，但說中國(guó)文學(xué)近三十年來步入了低谷期，也一點(diǎn)不為過吧？

沒有真正的文學(xué)佳作更多出現(xiàn)，閱讀不到足夠優(yōu)秀的文學(xué)作品，這顯然無法滿足人民對(duì)于文學(xué)這一精神食糧的需求。

而現(xiàn)在的中國(guó)人，除了還能看一些歷史久遠(yuǎn)的中外文學(xué)佳作外，幾乎難以讀到表現(xiàn)當(dāng)下時(shí)代生活的更多佳作，這對(duì)于精神饑渴的人民而言，當(dāng)然也是一種“求而不得”的悲哀了！

無法讓優(yōu)質(zhì)文學(xué)作品經(jīng)典迭出，這當(dāng)然同樣是這個(gè)時(shí)代的悲哀！

當(dāng)一個(gè)最頂級(jí)的國(guó)家純文學(xué)雜志，都到了要靠網(wǎng)紅營(yíng)銷，才能一時(shí)出點(diǎn)兒彩頭的話，當(dāng)然正是雜志本身的悲哀；而一個(gè)無法獲得文學(xué)繁榮的社會(huì)，這也是文學(xué)自身和渴望文化澆灌的人民之悲哀！

當(dāng)然，令人可以猜測(cè)得到的一個(gè)最尷尬也最悲哀的細(xì)節(jié)，或許就是：雖然董宇輝這位依靠“全國(guó)丈母娘”厚愛，從而助力《人民文學(xué)》4小時(shí)內(nèi)訂出近十萬套，幫著人民文學(xué)賬戶中一夜激增近兩千萬元，但是，這又與文學(xué)和人民能有幾毛錢的關(guān)系呢？

很可能，董宇輝幫忙訂出的這近百萬本雜志，已大多會(huì)被扔在犄角旮旯里，基本上是尚未開封的蒙塵狀態(tài)吧？或是已成了廢品回收者的囊中之物呢？——這，才是極為打臉的最大尷尬與悲哀吧！【原創(chuàng)評(píng)論：瑜說還休】