3月8日，觀眾在馬來西亞吉隆坡參加《哪吒之魔童鬧�！肥子郴顒�。 新華社發(fā)

王眾一

從“土味霸總”到非遺傳承，從地鐵通勤的消遣到文旅融合的推手，微短劇撬動了一個千億級市場�！拔⒍虅〉谋�發(fā)，是技術(shù)、需求和政策共振的結(jié)果�！比珖�政協(xié)委員、中國外文出版發(fā)行事業(yè)局亞太傳播中心原總編輯王眾一近日在接受南都專訪時直言。

王眾一深耕文化傳播三十余年，在他看來，微短劇的獨特價值在于“用最小的成本，觸達最廣泛的情感”，這種“低門檻、高共情”的模式正在重塑文化消費的生態(tài)鏈。

但王眾一也關(guān)注到，盜版內(nèi)容以“0.1元解鎖全集”的野蠻姿態(tài)侵蝕原創(chuàng)土壤，AI技術(shù)催生海量套路化劇本，豎屏形式與藝術(shù)表達的沖突日益凸顯。對此，王眾一認為：“技術(shù)是工具，不能替代人的創(chuàng)造力。當行業(yè)忙著用AI‘量產(chǎn)’內(nèi)容時，我們更該警惕情感深度的流失�！�

談微短劇 設基金扶持優(yōu)質(zhì)劇本，創(chuàng)作者不必靠“模仿套路”生存

南都：微短劇對文化消費、就業(yè)市場和傳統(tǒng)文化傳播有哪些獨特價值？

王眾一：微短劇的爆發(fā)并非偶然。它的核心優(yōu)勢在于“隨時隨地”——人們利用碎片化時間，在地鐵、通勤路上就能觀看，這種便捷性完美契合了現(xiàn)代生活的快節(jié)奏。從數(shù)據(jù)看，微短劇的市場規(guī)模已超過傳統(tǒng)電影，成為大眾文化消費的新引擎。比如“跟著微短劇去旅行”這類微短劇，將劇情與地方文旅結(jié)合，觀眾看完一部短劇，可能直接買票去拍攝地打卡，帶動了國潮品牌、地方經(jīng)濟的聯(lián)動增長。

就業(yè)方面，微短劇的產(chǎn)業(yè)鏈條雖短，但覆蓋面廣。從劇本創(chuàng)作、拍攝到后期推廣，2024年直接帶動就業(yè)崗位約22萬個，間接崗位超42萬。不少傳統(tǒng)影視從業(yè)者轉(zhuǎn)型加入，年輕導演、演員也借此嶄露頭角。比如一些專業(yè)院校畢業(yè)生，過去擠破頭進不了大劇組，現(xiàn)在通過微短劇積累經(jīng)驗，甚至反向“輸血”長視頻領(lǐng)域。

文化傳播上，微短劇的“輕量化”反而成了國際化的跳板。比如家庭題材短劇在日本反響熱烈，中日合拍的趨勢逐漸興起。這種“潤物細無聲”的輸出，比傳統(tǒng)影視更易打破文化隔閡。

南都：微短劇面臨哪些挑戰(zhàn)？

王眾一：首先是內(nèi)容創(chuàng)新后勁不足。大量作品扎堆言情、復仇等套路題材，觀眾容易審美疲勞。未來需挖掘更復雜的社會議題，比如職場困境、代際溝通，甚至鄉(xiāng)村振興中的真實故事。其次是形式局限。豎屏雖方便，但構(gòu)圖單一，不妨嘗試橫豎屏切換、互動劇等新形式。另外，在國際競爭方面，韓國短劇已通過Netflix走向全球，我們的微短劇若想“出�！�，需在敘事上找到人類共情點，而非僅依賴文化符號。

南都：當前微短劇盜版問題嚴重，甚至出現(xiàn)“0.1元解鎖全集”現(xiàn)象，如何破解這一難題？

王眾一：版權(quán)保護是行業(yè)健康發(fā)展的生命線。首先，平臺需強化審核機制，在內(nèi)容上線前篩查抄襲風險，而非事后補救�？梢钥紤]由平臺對于盜版內(nèi)容打標簽，主管部門處罰盜版制作方、出品方，建立“污點記錄”制度。其次，可借鑒傳統(tǒng)出版業(yè)的經(jīng)驗，對從業(yè)者進行版權(quán)法規(guī)培訓，從源頭提升意識。此外，政策層面應加大對侵權(quán)平臺的處罰力度，同時鼓勵原創(chuàng)。比如設立專項基金扶持優(yōu)質(zhì)劇本，讓創(chuàng)作者不必靠“模仿套路”生存。

南都：AI生成劇本等技術(shù)正在改變創(chuàng)作方式。如何看待技術(shù)對內(nèi)容質(zhì)量的“雙刃劍”效應？

王眾一：自去年以來，人工智能作為新要素融入微短劇創(chuàng)作，可謂喜憂參半。AI雖提升視覺效果和技術(shù)水平，但侵權(quán)問題隱匿。人工智能或致原創(chuàng)性缺失、模式化，缺乏深度與情感共鳴。我們應深挖情感和社會問題，不能因技術(shù)忽視藝術(shù)內(nèi)涵。要凸顯人的主體性，利用人工智能提升效率，避免質(zhì)量下滑。未來，人工智能在微短劇創(chuàng)作中應用將更廣泛，關(guān)鍵在于平衡技術(shù)與原創(chuàng)，推動其邁向新高度。需警惕“為量產(chǎn)而量產(chǎn)”，守住情感深度，讓技術(shù)賦能而非替代創(chuàng)造力。讓我們在技術(shù)與原創(chuàng)之間找到平衡點，推動微短劇創(chuàng)作邁向新高度。

談文化破圈 少一些擺拍式宣傳，讓市井煙火氣助力文化出海

南都：海外社交媒體上關(guān)于“China travel”(中國旅行)的視頻播放量也非常高。如何看待這一現(xiàn)象？

王眾一：我覺得這是一件好事，而且是很自然的現(xiàn)象。從文明互鑒的角度來看，現(xiàn)在中國進一步擴大對外國游客的開放，是一件非常有意義的事情。外國游客來到中國后，很自然地會把在中國看到的傳統(tǒng)文化、社會人文，以及中國廣袤土地上的煙火氣，包括不同地區(qū)的地域文化，特別是隨著中國式現(xiàn)代化的推進，城市和農(nóng)村不斷變化的新面貌，都通過他們的鏡頭呈現(xiàn)出來。從內(nèi)容素材上來說，這不僅空間廣闊，而且極具魅力，為文化交流提供了很好的基礎。

南都：最近外國人來華旅游視頻在海外爆火，但國際輿論對中國的刻板印象依然存在，如何應對？

王眾一：這些視頻的火爆證明了一點：真實最有力量。跟“高大上”的景點相比，外國人隨手拍的市井生活——比如早點攤的熱氣、公園里跳舞的阿姨——反而更打動人心。要打破偏見，就需要更多這樣的“無濾鏡”記錄。

對此，我建議減少“擺拍式”，鼓勵游客深入小城、鄉(xiāng)村，體驗地域文化。比如福建的英歌舞、潮汕的宗祠儀式，這些鮮活的本土文化一旦被看見，就能扭轉(zhuǎn)“中國只有熊貓和長城”的單一印象。此外，可邀請在華長期生活的外國博主參與內(nèi)容制作，他們的視角既能貼近海外受眾，又能呈現(xiàn)中國的多維變化。

談電影出海 中國電影要思考如何用世界語言講中國故事

南都：今年《哪吒2》特別火，它對宣揚中華傳統(tǒng)文化有何深遠意義？

王眾一：在宣揚中華傳統(tǒng)文化方面，《哪吒2》具有深遠意義。它以中國傳統(tǒng)經(jīng)典故事為藍本，通過現(xiàn)代視角和創(chuàng)作手法進行再創(chuàng)作，讓古老的神話故事煥發(fā)出新的生命力。這種改編不僅保留了傳統(tǒng)文化的核心元素，還融入了當代社會的情感和思想，使其更容易被現(xiàn)代觀眾接受和喜愛。

《哪吒2》的成功也提醒我們，要讓中國動畫走得更遠，還需要在劇本內(nèi)容上進一步打磨。雖然特效和故事反轉(zhuǎn)等元素吸引觀眾，但故事本身的深度和完整性同樣重要。未來，中國動畫需要在保持文化特色的同時，不斷提升內(nèi)容質(zhì)量，以更好地展現(xiàn)中國文化的魅力，增強文化軟實力。

南都：電影《哪吒2》國內(nèi)票房破140億，海外僅1.5億，如何讓中國電影更好地“走出去”？

王眾一：《哪吒2》的成功是“天時地利人和”。它改編自傳統(tǒng)神話，卻注入了當代青年的叛逆與成長，這種“老故事新講法”在國內(nèi)引發(fā)共鳴是必然。但出海難，本質(zhì)是文化語境差異。好萊塢用百年建立了全球敘事體系，我們則需要找到自己的話語方式。

我們的電影不能止步于“中國風”，還要思考如何用世界語言講中國故事。比如政策上可加大合拍支持，借助國際團隊來增強國際化表達。

當然，對近年來國產(chǎn)動畫取得的成就我們也要充分肯定，感到樂觀，同時還要保持冷靜，要以謙虛的態(tài)度，認識到許多國家的優(yōu)秀動畫片有值得我們學習之處。只有不滿足現(xiàn)狀，以更開放的心態(tài)，推動美美與共的互學互鑒，才能確保電影產(chǎn)業(yè)健康持久發(fā)展，進而進一步提升中國影視作品的國際影響力。

采寫：南都記者 王瑋