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聼雨軒
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任何一位大師級(jí)別的藝術(shù)家除了自身的藝術(shù)修養(yǎng)和勤奮努力之外，與時(shí)代機(jī)遇和自我宣傳是分不開(kāi)的。很多藝術(shù)大師都是默默無(wú)聞的積累多年之后，在某一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，借某一個(gè)機(jī)會(huì)一鳴驚人。但是如何才能做到呢？有哪些因素促成了傅抱石、林風(fēng)眠這些大師的成就？政治？媒體？資本？下面這篇文章就告訴你，宣傳對(duì)一個(gè)藝術(shù)家來(lái)說(shuō)有多重要？哪4點(diǎn)是成就這些大師的機(jī)會(huì)因素？
傅抱石
作為一代宗師傅抱石的成功，跟兩件大事件有關(guān)。一是在1959年，為北京人民大會(huì)堂創(chuàng)作作品《江山如此多嬌》，再就是1960年由他率領(lǐng)江蘇畫(huà)家，進(jìn)行了兩萬(wàn)三千里的寫(xiě)生活動(dòng)，這是把中國(guó)畫(huà)由古典形態(tài)向現(xiàn)代形態(tài)轉(zhuǎn)變的一個(gè)里程碑的活動(dòng)，在全國(guó)引起極大反響，今天看，在美術(shù)史上也留下輝煌的一筆。這兩件大事，讓傅抱石成為中國(guó)美術(shù)界一線明星。
林風(fēng)眠
中國(guó)繪畫(huà)強(qiáng)調(diào)骨法用筆，林風(fēng)眠的畫(huà)里幾乎是沒(méi)有，像林風(fēng)眠這樣的創(chuàng)新畫(huà)家，很容易被歷史所忽略，那他怎么就成了中國(guó)畫(huà)大家呢？林風(fēng)眠的影響力，資金運(yùn)作功不可沒(méi)。解放后，因?yàn)檎我蛩�，林風(fēng)眠成了一個(gè)邊緣人物，但是，在一些海外華人圈里，他解放前的那種影響力并沒(méi)有消退掉，這就給畫(huà)商的運(yùn)作留有空間，畫(huà)商對(duì)林風(fēng)眠的系統(tǒng)推廣，加上林風(fēng)眠在辦學(xué)上的成功，一生當(dāng)中桃李滿天下，這些學(xué)生就是傳播他影響力的最好推手，奠定了林風(fēng)眠和徐悲鴻、劉海粟三足鼎力的地位。
劉海粟
劉海粟是一個(gè)懂得宣傳自己的人，他少年時(shí)代就說(shuō)自己跟馬蒂斯、塞尚有交往，馬蒂斯、塞尚都認(rèn)為劉海粟是藝術(shù)大師。還有他說(shuō)周恩來(lái)找他談話，談到夜里三點(diǎn)鐘。當(dāng)年德國(guó)的一個(gè)文化機(jī)構(gòu)，委托劉海粟編寫(xiě)中國(guó)歷代繪畫(huà)作品選，一套十本，結(jié)果，劉海粟選編的是：九本都是古人的，第十本就是劉海粟自己的畫(huà)集。劉海粟把自己和歷代的大名家放在一個(gè)體系里。大眾不知道內(nèi)幕的話，得到的就是這樣一個(gè)信息：劉海粟和歷代的大名家是一個(gè)水平的。成就劉海粟的就有一個(gè)關(guān)鍵人物傅雷先生，他為劉海粟寫(xiě)了大量的文章，這些文章極大地占領(lǐng)了輿論陣地，把讀者全部洗腦，傅雷就是那個(gè)時(shí)代最優(yōu)秀的藝術(shù)推廣人，當(dāng)然他自己也贏得了聲譽(yù)。寫(xiě)文章，先確立一個(gè)概念，不斷強(qiáng)化一個(gè)概念，然后把這個(gè)概念廣而告之。比如，劉海粟就是藝術(shù)大師。
張大千
畫(huà)壇有“東張西畢”之說(shuō)，就是：西有畢加索，東有張大千。這件事起因于張大千1956年對(duì)畢加索的一次拜訪，在張大千的傳記里這么記載：張大千在加利福尼亞別墅與畢加索會(huì)晤，畢加索對(duì)張大千說(shuō)：“這個(gè)世界上談到藝術(shù)，首先是你們中國(guó)人有藝術(shù)，其次是日本的藝術(shù)，當(dāng)然，日本的藝術(shù)又是源自于你們中國(guó)，第三是非洲的黑種人有藝術(shù)，除此之外，白種人根本無(wú)藝術(shù)。所以我最莫名其妙的事，就是何以有那么多的中國(guó)人、東方人要到巴黎來(lái)學(xué)藝術(shù)？”這件事太有影響力了，對(duì)提升張大千的地位，作用可想而知。和畢加索會(huì)晤之后，張大千的身份就是東方藝術(shù)的代表人物。但是，他自己知道，他的畫(huà)，市場(chǎng)并不是在西方主流社會(huì)，主要是在東南亞的華人圈子，在國(guó)外，華人數(shù)量一直比較龐大。張大千解放之后，一直在海外，在巴西住了一段時(shí)間，美國(guó)住了一段時(shí)間，然后回臺(tái)灣，張大千到哪里，新聞就到哪里，一直保持很高的關(guān)注度，其他的藝術(shù)家根本不具備他這種國(guó)際的影響力。張大千由于比較早的進(jìn)行了資本運(yùn)作，并且有一些機(jī)構(gòu)和團(tuán)體包括出版人等參與運(yùn)作，勢(shì)必為他建立了一個(gè)數(shù)量可觀的收藏家隊(duì)伍，這些收藏家會(huì)通過(guò)多種方式抬高他的聲望，抬高他張大千也就等于幫助了收藏家們自己，因?yàn)樽约菏稚嫌袕埓笄У淖髌贰?/FONT>
陳逸飛
1980年，陳逸飛懷揣38美元自費(fèi)留學(xué)美國(guó)。剛到美國(guó)時(shí)，陳逸飛靠給雜志畫(huà)插圖和到博物館修補(bǔ)名畫(huà)賺錢(qián)為生，他上學(xué)的路上要經(jīng)過(guò)哈默畫(huà)廊，他一直夢(mèng)想有朝一日能進(jìn)入這個(gè)頂級(jí)畫(huà)廊辦展覽。終于有一天，陳逸飛敲開(kāi)了哈默畫(huà)廊的大門(mén)。陳逸飛成為哈默畫(huà)廊簽約的首位中國(guó)畫(huà)家。1983年10月哈默畫(huà)廊舉辦陳逸飛首次個(gè)展，以哈默的名義，請(qǐng)了世界級(jí)的收藏家，開(kāi)幕酒會(huì)上，陳逸飛的42張作品被一銷(xiāo)而空，紐約各大報(bào)刊一片驚嘆。陳逸飛在美國(guó)就此一鳴驚人，成了家喻戶曉的新聞人物。陳逸飛和哈默畫(huà)廊合作了12年，賣(mài)出了500多幅畫(huà)作，全世界收藏家爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)他的作品，連美國(guó)的基辛格、新加坡的李光耀和印尼的蘇哈托等各國(guó)政要也收藏他的畫(huà)。因此，他的畫(huà)在藝術(shù)市場(chǎng)持續(xù)看好，價(jià)格居高不下。12年合同期滿，哈默畫(huà)廊想繼續(xù)和陳逸飛合作，但是當(dāng)代國(guó)際上最具盛名的英國(guó)瑪勃洛畫(huà)廊早就盯上了陳逸飛。1995年，陳逸飛和瑪勃洛畫(huà)廊簽訂了三年合同，成為瑪勃洛畫(huà)廊簽約的唯一的亞洲人。陳逸飛說(shuō)：“我一生中最得意的事情就是與國(guó)際上最負(fù)盛名的英國(guó)瑪勃洛畫(huà)廊簽約。”哈默是一位傳奇式人物，被譽(yù)為“20世紀(jì)最大膽、最富于冒險(xiǎn)精神同時(shí)也是最精明的商人、投機(jī)家、實(shí)業(yè)家”他不僅親自撰文為陳逸飛鼓吹，還做了一件讓陳逸飛在中國(guó)迅速“紅”起來(lái)的大事。鄧小平以個(gè)人的名義請(qǐng)哈默來(lái)中國(guó)訪問(wèn)，哈默接受邀請(qǐng)來(lái)到中國(guó)，他帶給鄧小平的禮品，就是一幅陳逸飛的油畫(huà)《周莊》，哈默說(shuō)：這個(gè)禮物雖然是我?guī)?lái)的，但是是你們中國(guó)最優(yōu)秀的藝術(shù)家的作品，他叫陳逸飛。當(dāng)時(shí)鄧小平哪里知道誰(shuí)是陳逸飛。很快，國(guó)內(nèi)的媒體開(kāi)始關(guān)注陳逸飛。
范曾
當(dāng)年榮寶齋與之間范曾是一種捆綁式的關(guān)系。八十年代初，榮寶齋首先敏感到中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)即將紅火，就在全國(guó)各地收畫(huà)。那個(gè)時(shí)候，榮寶齋選擇了范曾，將范曾早期的作品包下來(lái)。后來(lái)，榮寶齋每年搞一個(gè)范曾作品年度展， 2009年的范曾畫(huà)展，開(kāi)幕的當(dāng)天，參展作品就全部賣(mài)光，4800萬(wàn)。范曾的成功更多的來(lái)自他的個(gè)性，他的性格里一直就有這種自我推廣的能力。24歲那年，范曾從中央美術(shù)學(xué)院畢業(yè)，他當(dāng)時(shí)就去拜會(huì)了兩個(gè)人：郭沫若和沈從文。范曾帶著他的畢業(yè)創(chuàng)作《文姬歸漢》去見(jiàn)郭沫若。后來(lái)范曾說(shuō)：因?yàn)槲覄?chuàng)作此畫(huà)的最初沖動(dòng)，乃是由于看了人藝上演的郭沫若的《蔡文姬》。我完全沒(méi)有想到郭老看到此畫(huà)后竟激動(dòng)得夜不成寐，半夜起來(lái)題了一首五言古風(fēng)：“漢家失弘馭，四海繁兵馬。千里不聞雞，獸多人轉(zhuǎn)寡。我蒙賢王救，寄身穹廬下……”范曾也采取手榴彈或炸藥包的方式，平時(shí)會(huì)有一些小的手榴彈式的信息出來(lái)，說(shuō)他去和名模約會(huì)啊，搞展覽啊，出版畫(huà)集啦，關(guān)鍵的時(shí)候會(huì)來(lái)一些猛料。范曾一生中，做了幾件大事。1983年，在岡山建立“范曾美術(shù)館”，中國(guó)當(dāng)代活著的畫(huà)家建美術(shù)館，范曾是第一個(gè)。當(dāng)時(shí)，爭(zhēng)議很大，中國(guó)比他好的畫(huà)家比他資格老的不知道有多少，為什么選他呢？但日本的財(cái)團(tuán)就是選他了，指名道姓地選擇他。建“范曾美術(shù)館”的建議書(shū)是日本岡山日中友協(xié)會(huì)長(zhǎng)赤木五郎、檉園記念財(cái)團(tuán)理事長(zhǎng)松田基寫(xiě)的，而且是直接寄給范曾，范曾當(dāng)時(shí)比較小心，當(dāng)即寫(xiě)信給中國(guó)駐日大使宋之光，詢問(wèn)美術(shù)館建立的目的，宋大使親筆回信，表示：詳細(xì)情況有待了解，倘屬友好行動(dòng)，則應(yīng)予支持。另外范曾很會(huì)做人，1987年，49歲的范曾赴日本東京大孤、岡山舉辦畫(huà)展，畫(huà)展大獲成功，籌得幾百萬(wàn)，為南開(kāi)大學(xué)捐建了一座東方藝術(shù)大樓。
吳冠中
吳冠中早年喜歡干一些出格的事情，當(dāng)年他的教務(wù)長(zhǎng)潘天壽要每個(gè)同學(xué)在畢業(yè)紀(jì)念冊(cè)上畫(huà)一張自畫(huà)象，吳冠中畫(huà)的是一張輪廓，沒(méi)有鼻子沒(méi)有眼睛沒(méi)有嘴巴，那本畢業(yè)紀(jì)念冊(cè)里，吳冠中的畫(huà)顯的尤為突出。吳冠中的成功也不是偶然的，從商業(yè)運(yùn)作來(lái)說(shuō)，萬(wàn)達(dá)的介入對(duì)吳冠中的成功，起到推波助瀾的作用。1999年大連舉辦建市百年慶典時(shí)，吳冠中來(lái)到大連，來(lái)到寶玥齋。他看到萬(wàn)達(dá)集團(tuán)有他的《香山春雪》、《潑墨漓江》、《竹舍》等作品，很是激動(dòng)。他問(wèn)：這些作品“曾經(jīng)流到海外的，怎么會(huì)又在這里？”《香山春雪》是當(dāng)年吳冠中在美國(guó)辦展時(shí)送給一位美國(guó)朋友的，沒(méi)想到這幅作品被萬(wàn)達(dá)集團(tuán)買(mǎi)了回來(lái)。從此，吳冠中與萬(wàn)達(dá)集團(tuán)建立了良好關(guān)系。此后，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)又在吳冠中指點(diǎn)下，陸續(xù)收購(gòu)了他近20幅作品。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)先后共藏有吳冠中畫(huà)作70余幅，大多是吳冠中的重要作品。2004年6月，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)拿出這70余幅作品，做了一個(gè)吳冠中全球巡展，代表中國(guó)在法國(guó)巴黎參加中法文化年活動(dòng)，引起轟動(dòng)；7月在中國(guó)美術(shù)館展出時(shí)，全國(guó)政協(xié)主席賈慶林親臨現(xiàn)場(chǎng)參加開(kāi)幕式。1992年，大英博物館打破慣例，首次為在世畫(huà)家吳冠中舉辦大型個(gè)人畫(huà)展。這也是吳冠中一生中最關(guān)鍵的一件大事，大英博物館從來(lái)沒(méi)有為活著的畫(huà)家做過(guò)畫(huà)展，然后吳冠中就和大英博物館聯(lián)系到了一起，意味著吳冠中是東方最優(yōu)秀的藝術(shù)家。由此，吳冠中獲得的了極大的知名度，吳冠中做到了，這就是成功。在這個(gè)背景下，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)聯(lián)手中法文化年組委會(huì)、聯(lián)合國(guó)科教文組織，推出吳冠中水墨畫(huà)世界巡展，這里要強(qiáng)調(diào)的是，這個(gè)巡回展，展出的是萬(wàn)達(dá)集團(tuán)收藏吳冠中的畫(huà)。萬(wàn)達(dá)這個(gè)舉措，名利雙收。同時(shí)世界媒體都圍過(guò)來(lái)了，影響力巨大。吳冠中曾獲法國(guó)文化部最高文藝勛章和巴黎市金勛章，以及法蘭西學(xué)院通訊院士稱號(hào)。在法國(guó)獲得這些榮譽(yù)，吳冠中也是中國(guó)第一個(gè)人。就憑著吳冠中在英國(guó)、法國(guó)獲得的這些榮譽(yù)，他的影響力和知名度不言而喻。
名家推廣的4大要素
一、政治因素：
古代書(shū)畫(huà)家擴(kuò)大自己影響力最多的途徑就是靠謀取官位，或者進(jìn)入畫(huà)院這樣的專業(yè)機(jī)構(gòu)，比如宋朝的畫(huà)院，是皇上設(shè)立的，進(jìn)了畫(huà)院，就可以浮出那個(gè)時(shí)代的水面，同時(shí)，待遇、社會(huì)地位、聲譽(yù)跟著就來(lái)了。這是一種模式，這個(gè)模式現(xiàn)在也還很實(shí)用。上世紀(jì)五十年代，國(guó)家設(shè)立三大畫(huà)院，北京畫(huà)院、上海畫(huà)院和江蘇省國(guó)畫(huà)院，起因是周恩來(lái)總理發(fā)現(xiàn)一批優(yōu)秀畫(huà)家散落在民間，就提出設(shè)立畫(huà)院，把優(yōu)秀的畫(huà)家集中在一起。畫(huà)院設(shè)立后，就出現(xiàn)了分別：畫(huà)的不錯(cuò)卻依舊散落在民間的，往往知名度沒(méi)法跟畫(huà)院的比肩畫(huà)家知名度相比。現(xiàn)在大家都知道錢(qián)松嵒是一代山水畫(huà)的大家，當(dāng)年錢(qián)松嵒和秦古柳都在無(wú)錫，秦古柳比錢(qián)松嵒名氣更大，畫(huà)的更好，賣(mài)的也更貴，但是，當(dāng)時(shí)請(qǐng)秦谷柳來(lái)畫(huà)院，秦古柳有點(diǎn)清高，不愿意。今天，秦古柳已經(jīng)逐漸被人們淡忘。董欣賓學(xué)的就是秦古柳，畫(huà)風(fēng)非常純真，筆墨技法很高。上個(gè)世紀(jì)六十年代進(jìn)入畫(huà)院的，現(xiàn)在或多或少的都獲得了一些知名度和社會(huì)影響力，而沒(méi)有進(jìn)入這個(gè)主流機(jī)構(gòu)的就不行了。當(dāng)時(shí)主流藝術(shù)是為政治服務(wù)的，主流機(jī)構(gòu)擁有更多的資源，可以舉辦各類(lèi)活動(dòng)，這是擴(kuò)大影響的手段之一。所以，在傅抱石帶領(lǐng)下，江蘇畫(huà)家進(jìn)行兩萬(wàn)三千里的寫(xiě)生，畫(huà)祖國(guó)新貌，反映新生活新時(shí)代。兩萬(wàn)三千里的寫(xiě)生活動(dòng)，成就了新金陵畫(huà)派的地位和影響。傅抱石，錢(qián)松嵒，亞明，宋文治，魏紫熙，這些新金陵畫(huà)派的代表人物，走上更高的發(fā)展平臺(tái)，獲得同時(shí)代藝術(shù)家所沒(méi)有的機(jī)遇和關(guān)注度。
二、資本運(yùn)作：
(背后推手)靠資本運(yùn)作來(lái)推廣藝術(shù)家，這個(gè)手段現(xiàn)在運(yùn)用比較廣泛，但古已有之，比如揚(yáng)州八怪，揚(yáng)州八怪為什么稱為怪呢？因?yàn)樗麄冏髌凡环现髁�，那么揚(yáng)州八怪是非主流，為什么能擁有這么大的影響和名氣，最關(guān)鍵的就是資本運(yùn)作的結(jié)果。古代畫(huà)家成名，更多的是依靠官場(chǎng)，在官場(chǎng)謀取一個(gè)什么官位，或者投靠一個(gè)大官，就可能獲得機(jī)遇，成名的途徑還比較單一，揚(yáng)州八怪之后呢，藝術(shù)家成名就增加了一條，就是資本運(yùn)作，資本也可以讓畫(huà)家成大名，擁有廣泛的社會(huì)聲譽(yù)。明代的畫(huà)家仇英，有一幅手卷叫《子虛上林圖》，這個(gè)手卷是一個(gè)商人給仇英的命題作文，商人的母親要過(guò)七十大壽，就請(qǐng)仇陰為他母親畫(huà)一張畫(huà)。商人大概給了仇英十萬(wàn)大洋，讓仇英暫時(shí)不要畫(huà)別的畫(huà)，專心畫(huà)好這張畫(huà)，仇英用幾年時(shí)間完成了《子虛上林圖》，后來(lái)這幅畫(huà)成了中國(guó)美術(shù)史上很著名的作品。
三、媒體炒作：
老畫(huà)家黃養(yǎng)輝曾給徐悲鴻做過(guò)十九年的秘書(shū)，他說(shuō)徐悲鴻在四十年代，經(jīng)常看報(bào)紙，他還要?jiǎng)e人收集各家信息，如果這個(gè)星期報(bào)紙上沒(méi)有出現(xiàn)他徐悲鴻的名字，他會(huì)一個(gè)星期都郁郁寡歡，哪怕是罵他幾句也行，他就是要保持出鏡率，保持關(guān)注度。吳冠中在接受南方都市報(bào)采訪時(shí)說(shuō)：徐悲鴻從法國(guó)回國(guó)后，畫(huà)得比較寫(xiě)實(shí)，比較像，一般官僚就能看得懂，覺(jué)得畫(huà)得像。他會(huì)搞人際關(guān)系，跟官員搞得比較好，中國(guó)慢慢知道有徐悲鴻，畫(huà)馬，在中國(guó)就很厲害。說(shuō)明徐悲鴻也走官僚的路子。當(dāng)年徐悲鴻就是輿論的中心和焦點(diǎn)人物。他和劉海粟之間的是是非非，和他的學(xué)生孫多慈的婚外情，還有他和蔣碧薇和廖靜文之間的糾葛，這些是是非非現(xiàn)在看來(lái)是公說(shuō)公有理，婆說(shuō)婆有理，但是畢竟這使得他成為那個(gè)時(shí)代的話題人物。說(shuō)的都是畫(huà)外的事，而人們津津樂(lè)道的也就是這些畫(huà)外事。正是這些有爭(zhēng)議的話題，讓徐悲鴻備受關(guān)注。
四、辦學(xué)影響
徐悲鴻的影響力還跟他一直辦學(xué)有關(guān)，參與辦學(xué)是藝術(shù)家產(chǎn)生影響力的一個(gè)重要途徑。顏文樑有蘇州美專；林鳳眠有西湖藝專即是后來(lái)的中國(guó)美院；劉海粟有上海美專。林鳳眠在辦學(xué)上的成功，一生當(dāng)中桃李滿天下，這些學(xué)生就是傳播他影響力的最好推手。
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